Почти 90% российских работодателей рассматривают корпоративное донорство как важную часть корпоративной культуры и стратегии социальной ответственности. При этом только 55,1% компаний имеют корпоративную программу донорства, а в локальных нормативных документах эта деятельность закреплена лишь в 20,4% организаций. Эти данные следуют из опроса, проведенного Российским Красным Крестом среди более чем 50 компаний из разных сфер. Результаты были представлены на IV Конференции по развитию культуры донорства РКК, которая объединила в Москве экспертов, представителей власти, бизнеса и НКО для поиска путей развития донорского движения.
Исследование показало, что основными сдерживающими факторами являются отсутствие системы поощрения работодателей (23,1%), отсутствие обязательств по поддержке донорства (15,6%) и низкий уровень культуры донорства в обществе (15,6%). При этом наиболее эффективными мерами поддержки бизнес считает введение отличительного знака для организаций (20,1%) и предоставление налоговых льгот (15,7%).
Несмотря на недостаточное системное закрепление, 75,5% компаний имеют практический опыт участия в донорских акциях, а 69,4% — опыт их организации. Проблема низкого вовлечения сотрудников остается острой: в 28,6% компаний в донорских акциях участвуют менее 10% сотрудников, а в 6,1% — не участвует никто из сотрудников. При этом наиболее значительные доли участия (20-40% сотрудников) отмечаются только в 18,4% организаций, а высокое вовлечение (40-70% сотрудников) — лишь в 14,3% компаний.
Для стимулирования участия компании чаще всего используют просветительские акции с партнерами (24,0%), организацию корпоративных дней донора (23,2%) и участие сотрудников в выездных мероприятиях (14,4%).
IV Конференция по развитию культуры донорства, которая прошла в Москве 26-27 ноября, стала главной коммуникационной и образовательной площадкой для специалистов, реализующих программы по популяризации донорства крови и костного мозга по всей России. В этом году конференция объединила очно и онлайн более 500 участников из 70 регионов России.
Открывая пленарную сессию, председатель Российского Красного Креста Павел Савчук подчеркнул значимость работы с трудовыми коллективами.
«Работа с трудовыми коллективами – одно из наших ключевых стратегических направлений. На работе человек проводит достаточно много времени, и это одна из тех точек, где мы можем работать со взрослыми людьми наиболее эффективно. В этом году нам удалось увеличить число участников конкурса «Лидер корпоративного донорства» в три раза – до более чем 100 организаций, которые видят в этой деятельности настоящую корпоративную ценность. Наша цель – создать новое движение внутри большого донорского сообщества, объединяющее компании, которые активно реализуют проекты корпоративного донорства», – подчеркнул председатель Российского Красного Креста, член Общественной палаты РФ Павел Савчук.
С приветствием к участникам обратилась руководитель Федерального медико-биологического агентства России Вероника Скворцова.
«Федеральное медико-биологическое агентство и Российский Красный Крест связывают давние партнерские отношения. Являясь координатором службы крови Российской Федерации, Агентство всесторонне поддерживает инициативы в направлении развития донорства. С каждым годом мы отмечаем повышение внимания к теме донорства. Особенно важно то, что растет число безвозмездных доноров крови и ее компонентов, доноров костного мозга. Тесное взаимодействие и активная совместная работа по созданию единой стратегии информационно-просветительской деятельности при организации корпоративных дней донора, обучение сотрудников и добровольцев НКО и других организаций приносят благотворные результаты, способствуют повышению культуры донорства», – подчеркнула она.
Заместитель Министра здравоохранения Российской Федерации Андрей Плутницкий в своем обращении указал на позитивную динамику и потенциал развития.
«Донорство крови сегодня – это 1,5 млн. доноров крови и ее компонентов. Мы ежегодно отмечаем увеличение доноров крови и ее компонентов. Так, в 2024 году в сравнении с 2023 годом число доноров крови и ее компонентов увеличилось на 6,3%, в том числе на 8,8% увеличилось число доноров, сдавших кровь или ее компоненты впервые. Потенциал нашей необъятной Родины в части донорства крови и ее компонентов огромен. Сегодня большая семья доноров это 3% трудоспособного населения России», – отметил заместитель Министра здравоохранения Российской Федерации
В рамках пленарной дискуссии, которую модерировала исполнительный директор РКК Мария Мухина, выступили представители бизнеса – лидеры корпоративного донорства. Они поделились успешными кейсами интеграции донорства в корпоративную культуру и мотивации сотрудников. В экспертном треке заместитель председателя «Деловой России» Нонна Каграманян, заместитель председателя ФНПР Давид Кришталь и генеральный директор Фонда социальных инвестиций Сергей Голубев обсудили системные меры поддержки донорства на уровне отраслей и трудовых коллективов. Начальник управления службы крови ФМБА России Ольга Эйхлер акцентировала внимание на фундаментальной важности развития именно культуры безвозмездного донорства как основы для устойчивой системы здравоохранения.
В рамках сессии также прошла церемония награждения победителей IV Всероссийского конкурса «Лидер корпоративного донорства», в котором в этом году приняли участие более 100 компаний.
В первый день конференции для координаторов региональных отделений РКК прошли образовательные сессии: мастер-классы по работе с грантами и партнерами, стратегическая сессия по популяризации донорства, где представители из Мурманска, Ненецкого автономного округа, Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону и Перми представили лучшие практики своей работы.
По итогам Конференции Российский Красный Крест планирует доработать стратегию по привлечению доноров костного мозга, чтобы уже в 2026 году провести 10 000 типирований и значительно пополнить Федеральный регистр. Для усиления работы в регионах будет утвержден единый Стандарт работы региональных отделений РКК по развитию корпоративного донорства. Кроме того, концепция всероссийского конкурса «Лидер корпоративного донорства» будет пересмотрена: в нее включат региональные этапы и внедрят специальную объединяющую цифровую платформу для организаторов. Одной из ключевых задач также станет формирование пакета законодательных инициатив, направленных на создание системы мотивации для работодателей.
